来自世界旅游城市联合会香山旅游峰会的消息显示：6月2日，由莫斯科市旅游局与世界旅游城市联合会联合主办的莫斯科旅游推介会落地北京，百余位文旅业界嘉宾应邀参会。会上莫斯科全面展示了俄罗斯首都丰富的旅游资源和夏季特色文旅项目，并正式发布莫斯科面向中国市场的全新推广战略。

今年，莫斯科与北京首次实现双城联动，共同迎接春天——“莫斯科春节”与“莫斯科送冬节”同期举办。其中，“莫斯科春节”吸引超过170万人次参与，“莫斯科送冬节”则吸引近50万北京市民和游客到场体验，充分展现了两国民众对文化交流日益增长的热情。

莫斯科市旅游委员会主席叶夫根尼·科兹洛夫在会中表示：“莫斯科与中国文旅业界的合作不停留在形式性的协议层面。许多联合项目已经成功落地，并在两座首都的居民中产生了良好反响。今年秋季，莫斯科还将在北京及中国其他省份组织一系列大型项目。其中，包括了与湖南省的合作，计划在当地举办联合文化活动；与北京市政府合作，正在筹备北京地铁品牌列车项目，计划在当地公共交通系统开展城市品牌推广。此外，莫斯科博物馆还将与首都博物馆合作，筹办以莫斯科茶文化传统为主题的展览。”

统计数据显示，2026年第一季度，莫斯科接待了13万中国游客，同比增长30%。中国游客的画像也在发生变化，越来越多的18至35岁年轻自由行游客追求真实的城市体验，不再满足于传统景点观光。

据了解，莫斯科正在构建更加完善的中文旅游服务生态体系。其中包括“探索莫斯科”（Discover Moscow）旅游门户网站及其中文社交媒体账号，在旅游信息中心提供中文咨询服务，并持续完善中文导览、城市导航以及餐饮菜单等配套服务。

依托这一服务体系，莫斯科市旅游委员会正式发布了面向中国市场的全新推广战略——“探索莫斯科 发现新惊喜”。该战略由莫斯科与中国领先创意机构共同打造，充分融入中国市场视角，旨在以更贴近中国受众的表达方式，全面展现莫斯科丰富多元的旅游资源和城市魅力。

（来源：中国网 作者：伍策 元月）