8月31日，同程旅行发布《夜游点亮中国之夜——2026暑期夜游报告》。报告基于平台预订、搜索大数据，还原2026年暑期国内夜游市场真实图景：夜游相关产品预订热度同比上涨52％。夜游彻底摆脱“白天行程补充”的定位，“白天养精蓄锐、晚上全力出动”成为大量游客全新出行节奏，跨城夜游、博物馆奇妙夜、县域夜游、赛事夜消费多点开花，重塑国内文旅消费新格局。

跨城夜游强势崛起，外地游客成为夜间消费主力

今年暑期夜游市场最核心变化：消费主角完成从本地人到外地游客的切换。报告核心数据：

非本地游客订单占比达56％

18‑35岁年轻用户占比超58％，是跨城夜游绝对消费主力

越来越多游客专门为一场夜市、一台夜间演艺、城市灯光奔赴异地，夜间体验升级成为跨城旅行的核心驱动力。周五下班出发、周日返程，48小时打卡一座城市夜生活的短途模式走红。

平台“高铁＋夜游门票”套餐预订热度同比增长23％，城市群之间“夜游互串”趋势十分明显。

本地夜游基本盘依旧稳固

亲子家庭：本地夜间消费核心群体，博物馆夜场、动物园夜游、乐园夜场亲子客群占比最高

银发族：夜游消费增速最快，是暑期夜经济不可忽视的新增量

入境夜游同步升温，免签政策持续扩容，外滩、洪崖洞、大唐不夜城等夜游打卡点搜索热度持续走高，成为海外游客感知中国城市烟火气的重要窗口。

2026暑期夜游热度TOP10城市：长沙、西安、重庆、成都、青岛、上海、广州、南京、武汉、北京

长沙：湘江游船、天心阁光影公园、铜官窑国风乐园打铁花和夜光巡游等产品登顶榜单

西安：大唐不夜城、《长恨歌》实景演艺、《大唐追梦》水上沉浸演出、西安城墙夜游构成完整夜游矩阵

重庆：洪崖洞＋两江夜游组合，跻身全国前三

夜游边界被打破：景区、博物馆、古镇，玩法持续迭代

景区夜游是暑期文旅增长最快赛道之一。开放夜场景区门票预订热度同比上涨37％。上海迪士尼烟花秀、乌镇西栅夜景等经典IP持续领跑，夜游场景不再局限城市街区，向博物馆、山野、古镇持续延伸。

博物馆夜场爆发，暑期博物馆夜间场次预订热度同比大涨52％，各地「博物馆奇妙夜」玩法百花齐放：

洛阳古墓博物馆：沉浸式古墓探秘，游客手持道具和历史场景互动

广东省博物馆「粤博之夜」：展览＋戏剧＋非遗演出深度融合

上海博物馆：美洲古代文明专题大展开设夜场，联动动物园打造奇妙夜活动

文博夜游，已经从简单延时开放升级成沉浸式内容体验。

古镇夜游告别“单纯看夜景”

苏州甪直古镇：江南文化IP，换装跟随“十二花神”沉浸式行进演出

贵阳青岩古镇：打铁花实景秀、古装巡游演艺，赋予古镇夜色故事感

夜游黑马目的地涌现

2026暑期夜游黑马目的地TOP10：洛阳、西双版纳、毕节、廊坊、大同、潮州、黔东南、淮安、唐山、酒泉

敦煌鸣沙山：沙漠观星露营、万人星空演唱会

中国科学院西双版纳热带植物园：萤火虫雨林夜游

贵州毕节奢香古镇：“大地指纹”天然音乐厅

黑马共同特质：不靠繁华霓虹，原生夜色资源成为核心吸引力，萤火虫雨林、沙漠星空露营、山野花海音乐会热度高涨。

赛事＋节庆点燃夏夜消费

世界杯赛事叠加啤酒节、音乐节，多重消费场景共振：

青岛国际啤酒节期间，城市搜索热度环比上涨超150％，机票预订增长超40％

万达酒店、宁波老外滩等商圈纷纷上线观赛配套套餐，“看球＋逛夜市”成为今夏主流夜间生活方式

夜市作为门槛最低的夜游形态，相关搜索热度同比增长超60％，“逛吃”依旧是游客夜游最朴素的动机。

经典夜市持续火爆——长沙扬帆夜市、西安回民街、重庆解放碑八一路好吃街、杭州武林夜市…….这些以美食为核心的夜市街区，构成了城市夜生活的烟火气。而南京夫子庙一秦淮河夜游带、重庆洪崖洞一解放碑夜经济区等则将夜市与景观、游船串联，形成“逛吃＋游河”的复合体验。

夜市周边3公里酒店、民宿预订热度同比上涨超60％，超八成订单为提前一天预订，直观体现年轻人“说走就走”的夜间出行特征。

“奔县游”带火县域夜经济，一城一景、一县一味

夜经济热度不再只集中于一线、新一线大城市。伴随“奔县游”热潮，县域夜游成为暑期文旅全新增长极。

2026暑期县域夜游预订热度同比增长67％，增速高于市场平均水平

县域夜游热度TOP10目的地：浙江安吉、湖南凤凰、广西阳朔、贵州镇远、浙江桐乡、安徽黟县、四川阆中、福建长汀、江西婺源、云南腾冲

各地深挖本土资源，走出差异化夜游路线：

浙江安吉：星空露营、星空观测项目位居县域夜游榜首

湖南凤凰：沱江夜游、古城灯火、苗族夜市

广西阳朔：西街夜市搭配漓江夜游

其余代表：镇远㵲阳河夜景、黟县宏村南湖夜色、阆中古城嘉陵江夜景、婺源乡村非遗夜、腾冲古镇温泉夜泡

真正实现“一城一景、一县一味”的县域夜经济格局。

同程研究院核心观点：2026暑期夜经济核心转变，是夜间消费从简单「时间延长」走向「场景再造」。夜游＋剧本杀、夜游＋非遗、夜游＋实景演艺这类内容型夜游产品，成为景区与城市核心竞争力，拉动住宿、餐饮、交通全链条消费。“奔县游”火热推动县域夜经济，从自发零散经营转向有意识产业培育，星空露营、县域啤酒节等新业态落地，下沉文旅市场潜力全面释放。

从前旅行，大多遵循早出晚归；如今，夜晚本身就是旅行的目的地。无论是奔赴异地感受城市夜市烟火，在博物馆解锁奇妙夜，或是奔赴县域仰望山野星空，夜游正在重构国内文旅消费逻辑。白天看山河，夜晚读烟火，这股夏夜浪潮，也为文旅从业者打开全新产品创作思路。（来源：中国网）