近日，由世界旅游城市联合会主办、北京市文化和旅游局承办的2026世界旅游合作与发展大会在北京首钢国际会展中心举行。大会设置开幕致辞、成果发布、签约仪式、旅游交易洽谈会等环节，聚焦跨境旅游合作、数智技术赋能文旅产业，搭建全球旅游城市对话、产业对接、资源展示的平台。

开幕式环节由世界旅游城市联合会秘书长、北京市文化和旅游局局长郭怀刚主持，与会嘉宾围绕“数智焕新，和合共赢”主题深入研讨、互鉴经验。

马耳他瓦莱塔市市长奥拉夫·麦凯提出，评价旅游业发展成效不能只看游客规模，更要兼顾居民福祉、企业收益、文化遗产保护以及生态承载能力。他认为，世界旅游城市联合会与本次大会搭建起优质合作平台，汇聚城市管理者、旅游机构、科研力量与产业合作伙伴，携手应对行业挑战、挖掘发展机遇。

亚太旅游协会（PATA）副主席本·蒙哥马利认为，当前数字技术深刻重塑旅游行业，本届大会的“数智焕新 和合共赢”主题契合行业发展现实，世界旅游城市联合会为各方交流协作搭建重要平台。旅游行业价值重在人际联结、文化互鉴与国际理解，发展数字旅游要兼顾产业方向与利益分配公平。

中国旅游研究院戴斌院长认为，国际旅游是“人在流动中完成的服务贸易”，旅游让国际游客走近真实的中国生活，更有对中国服务最直观的体验与评价。2026年中国入境旅游有望保持两位数增长，北京增速更快。北京推出“北京文旅科技应用十大场景”，为全球文旅人工智能应用提供可参考可借鉴的范本。一站式过境免签、外卡拍卡过闸、跨省市退税、“入京通 GO BEIJING” 等多项便利举措，全方位优化外籍游客在京出行体验。

大会期间，联合会发布《品牌评价 旅游城市》ISO国际标准（ISO 11778）配套的121项城市评分细则。该标准由联合会主导制定，评分细则的发布标志着可执行的旅游城市评价标尺自此形成，为全球旅游城市标准化建设提供关键实操参照。

世界旅游城市联合会专家约瑟夫·莱马联合发布《世界旅游城市发展报告（2025-2026）》。报告从城市知名度、产业景气度、城市智慧度等六大维度，对全球100个旅游城市进行综合评估。报告显示，2025-2026年度世界旅游城市综合排名前十位依次是：纽约、东京、巴黎、伦敦、北京、上海、香港、米兰、伊斯坦布尔和迪拜。北京排名第5，较去年上升2位。

大会现场举行多场合作签约仪式。北京市文化和旅游局副局长郑芳与中国日报社副社长朱宝霞，联合发布《游在中国·北京》英文智慧文旅服务平台。该平台设有只此北京、行前指南、知味北京、网红打卡地、必买好物、酒店住宿、节庆活动、乡村旅游、璀璨非遗等九大栏目，将系统展示北京市的入境游资源，为海外游客提供相关信息与服务，方便海外游客畅游北京。

北京八达岭文旅集团有限公司董事长荣欣锋与万事达卡万事网联首席执行官郑笑非共同签署《八达岭文旅集团与万事达卡共同推动旅游高质量发展的合作备忘录》。双方将依托长城这一世界级文化遗产、文旅集团成熟的综合旅游服务能力，以及境内外通用的万事达银行卡、多元的受理渠道，合力将八达岭长城景区打造成全国首个“世界文化遗产入境支付示范景区”。

随后，大会举行《北京入境游合作签约仪式》。中国国际旅行社总社、北京首旅旅行发展、北京百达旅游、众信优比利（北京）国际旅行社等世界旅游城市联合会会员单位，与来自新加坡、沙特阿拉伯、白俄罗斯、土耳其、捷克、俄罗斯、泰国、越南等多国国际旅行社现场签约。各方围绕入境客源输送、跨境支付结算、文旅科技创新应用等重点领域达成多项合作共识，为北京入境旅游市场扩容、深化国际文旅合作夯实基础。

大会组织开展旅游交易洽谈会。本次活动汇聚亚太、欧洲、北美等主要客源市场80余家海外旅行商与 110 余家北京本土文旅企业，搭建面向全球的文旅务实合作平台，助力北京入境旅游高质量发展。现场嘉宾围绕数智赋能、航空联通、科技应用、文旅资源开发、涉外服务保障等方向进行交流。北京数字文旅服务、AR实时翻译眼镜、持续增开国际航线、雁栖湖高端会奖度假资源、外籍入境人员综合保险等成果，着力破解海外游客来华语言、出行、医疗保障等痛点，丰富入境文旅产品供给。主题推介结束后，现场开启一对一精准洽谈，中外企业开展10轮次近 2000 组定向磋商，高效对接供需，持续深化中外文旅交流互鉴与产业合作。

会议期间，主办方同步打造室内、室外特色展区，全方位展示“北京文旅科技应用十大场景”成果与世界旅游城市联合会会员单位风貌。室内展区集中呈现前沿文旅科技成果，AIGC沉浸式体验、AR实时翻译、裸眼3D全息展示、AI智能出行等创新应用悉数亮相，同步展示跨境支付、快速通关等入境游便利化服务，为参会嘉宾带来沉浸式、互动式的数字文旅新体验；户外展区汇聚9个联合会国际会员城市及多家重点企业集中参展，集中推介全球特色文旅资源、国际航线与跨境服务成果，多元展现世界文旅产业的独特魅力与合作潜力。

（来源：中国网 作者：伍策 元月）