近年来，红色旅游发展取得很大成绩，不仅加强了革命传统教育、传承了红色基因，也促进了红色纪念地的乡村旅游发展，扩大了地方知名度，巩固脱贫攻坚成果。其中，红色历史人物（如领袖、将帅、知名人士）故居故里故乡（以下简称“三故”）的红色资源，是培育其走上革命道路和成长创业的起始点与原始土壤，浸润着丰富的故土文化和难忘的家庭生活，对开启日后革命生涯和取得辉煌业绩，发挥着无可替代的奠基性、启蒙性的重要影响。发掘与利用好这份红色资源，是值得深入研究和探索的现实课题。

从各地开发红色历史人物“三故”资源的情况看，不乏成功而知名的案例；但也有的地方走了弯路、费力不讨好。常态化表现是，基于对此类资源的高度重视，用力过大、建设过猛，开发之后并未吸引充足客源，造成建设项目的闲置和浪费。现结合在各地的调研，谈一些思考和认识。

一、应遵循“两个概念”的相互统筹。开发“三故”红色资源，首要目的应立足革命传统教育、传承红色基因。在具体开发实践中，需处理好遗址地、革命文物与旅游配套建设之间的关系，努力做到规模、体量、色彩等和谐匹配、相得益彰。

我国已出台的红色旅游发展政策和红色旅游发展规划纲要反复强调：要把红色教育和政治效益放在首位，统筹好“两个概念”，红色纪念地、爱国主义教育是一个概念；发展红色旅游、建设配套设施是另一个概念。这两个方面要统筹好。红色纪念设施的建设要恰当，不要贪大求洋，搞得富丽堂皇、规模宏大，反而把内在精神弄没了。红色纪念设施不要搞得太形式化，不要搞一堆同红色纪念毫不相干的东西，太形式化反而把原来的意义给破坏了。一些地方报上来的红色纪念项目，规模达到几万、十几万平方米，就大而不当了。旅游设施要距离红色纪念场所远一点，两者不要混在一起；旅游设施要接红色纪念的地气，要相得益彰，不能搞成大游乐场。

一些地方的红色景区评定为A级后，过了若干年，觉得需要再加提升，就想开发一些新的业态和项目，改造或扩展旅游配套设施，进而打造为更大规模和更高水平的红色景区。这就需要很好领会和贯彻上述原则，将“两个概念”落到实处。有的地方在红色纪念地周边，修建党性教育基地或红色研学基地，要做好客源与生源的组织招徕，避免校舍和设备的闲置浪费。

二、加强外地做法的学习借鉴。“三故”资源的红色旅游开发，以及举办重要人物的诞辰和纪念日有着明确的规定；有些市县已开发的“三故”红色旅游，也提供了可资借鉴的参考。我实地参观过毛泽东故居（湖南韶山）、聂荣臻纪念馆（重庆）、罗瑞卿故居（四川南充），都较好体现“两个概念”的统筹，没有大规模配套旅游设施，革命文物与旅游氛围也比较和谐。

从旅游产品体系看，开发“三故”旅游资源，红色旅游是龙头，红色景区搞得如何，不在开发面积大小，也不在配套设施的规模；对广大游客来说，首先应体会的是红色历史人物的丰功伟绩和教育价值，再由“三故”资源延展到家乡各处的游览参观，走得越远、看得越多，就对其家乡的历史性变化感受越深。

可否深入拓展“三故”资源，做大做多旅游参与项目，以延长游客停留、增加旅游收入，这需要根据市场发育、交通区位、客源结构等综合研判。有的红色景区开发了兵器展陈、射箭打靶、骑马赛马、红蓝对抗之类业态，但并未吸引或留住游客，主要原因是这类业态较为常规和多见。有的网友甚至嘲讽其有些“土”，若放到上世纪或许有人会玩，在如今盛行AI的时代，玩手机游戏都比这要过瘾。

从客源结构和好恶来看，这类游乐性参与项目的市场空间，仅对应当地客源的小部分人群；对初次造访的外地游客来说，时间的分分秒秒都很宝贵，他们所想寻找的是最知名的“打卡点”，而非留下去玩这些“老道具”。再者，这些属于当地客源的游乐项目，如要勉强维持生存，一个必要前提是人口要密集，能够提供庞大的基础客群。一度红火的“跟着团长打县城”项目，放到人口不足50万的县域，也将是难以为继的。

三、做好硬件提升的预先论证。把“三故”资源开发为红色景区后，硬件、设施和环境的提升，都将关乎纪念地与革命文物，需要做好研究、论证和必要的报批。譬如，通达红色纪念地、革命文物的通道，故居周边环境，游客步道、游客中心、停车场等，若需进行改造提升，需做好预先的研究，做到纪念地与旅游设施、周边环境相协调，用材用料便于游览和安全，同时体现红色文化、地域文化。

有的地方把游客中心视为景区“形象工程”，追求宽敞宏丽、高大气势，但建筑风格却似曾相识、千篇一律；从国际通行做法看，游客中心应以方便游客为主，重在实用、通用和够用，内在实用功能第一、建筑外观则是其次，要讲究一些设计感和审美感。至于是否配置旅游商品、农副产品的售卖，关键是看旅游线路的设计，购物环节一般应置于旅游终点。

纪念馆、纪念地、故居之间的道路与环境串联，应该联系紧密、过渡自然、环境和谐。这些场所之间，如要走街串巷，或经过田野或空地，一方面应对必经地段的街道、房舍、建筑和环境进行改造提升，另一方面应对四周建筑物、商业业态和零售摊点做必要的减法，需要置换为旅游相关业态的应该努力推动，尽量做到视线所及、脚步所经都条理、清洁、和谐、顺眼。

四、抓好旅游软件的同步提升。要做好红色历史人物在故里的纪念馆展陈。除了概要展陈其革命生涯和光辉业绩外，作为设在家乡的纪念场馆，应凸显在其他地方所没有的内容与特色。有几个方面可以稍加注意，一是故乡的，他儿时在家乡的事儿；二是家族的，就是故乡情、家族事；三是生活的，就是个人喜好、生活花絮等。注重挖掘和展示这些方面，参观者和游客应是感兴趣的。

故居的展陈与讲解也应大致如此。不应是以其革命履历和发表照片为主的“缩小版”，应重视挖掘红色历史人物的历史背景、生活状况、家庭关系、居家生活、家风教育、少年逸事等，以此揭示对其走上革命道路和成长创业产生的重要影响。在这方面，可借鉴湖南韶山毛泽东故居的展陈思路。

围绕“三故”编创的宣讲词、导游词，是红色旅游的重要“软件”。应根据党史、革命史的研究成果和参观者建议，及时进行必要的修订、补充、更新。同时，针对不同参观者水平和需求，编创与之相对应的多种版本，避免对少年儿童、小学生与党政干部，国内参观学习者与外国游客使用同一讲解版本。

五、适当丰富红色旅游业态。有关旅游业态的开发与增加，重点是挖掘历史人物和地域文化特色，开发有故事关联的旅游、食宿、购物、娱乐等。在旅游项目开发上，宜强调融合发展、携手并进，如“红绿结合”“红古结合”“红土结合”，未必一律红、全都红，应以红带绿、红绿相间，串珠成线、贯通全县。

旅游的食宿与购物，是极富弹性的开发空间。餐饮要对应客源消费需求，可有快餐、有简餐、有套餐、有大餐，适宜的可冠以与红色历史人物有关的称谓，如毛氏红烧肉，到韶山的游客大多乐于品尝；眉州东坡之类的川菜，则是川渝地区的将帅故里开发的重点。红色历史人物故乡的其他饮食，也可进行挖掘和推介，如老百姓日常吃的、节日吃的、喜庆日子吃的，包括菜肴、点心、小吃、早点、美食、乡筵，都是很好的挖掘题材；旅游住宿的开发，要注意多元化、地域化、审美化，档次、风格、价位应有较多的选择性；旅游购物的取材范围也很广，如四川仪陇朱德老家的仪陇腊肉、丁缸酒、元勋桔橙，资阳市乐至县陈毅故里的乐至烤肉、卤味冯鸭子，湖南怀化会同县粟裕故里的柴火月饼、侗家黑饭、黑珍珠高山葡萄，只要有地域特色和价廉物美，就是很好的旅游商品。

丰富旅游业态，要深挖“三故”红色资源。可加强对红色历史人物的回忆录、当地史志、研究性文章的发掘，从中找寻可以做旅游开发文章的线索。譬如，从纪念馆的展陈得知，粟裕大将的好奇心和动手能力都很强，会吹口琴、弹钢琴，还会做一些小物件，他在家里会不会自己做菜？或做了啥有趣的小物件，循着这样的思路和线索去开发，充实到红色旅游产品体系中，就是当地独有、难以复制的创新性旅游业态。

六、积极探索红色旅游发展规律。红色旅游强调政治效益第一，注重红色基因传承，但作为旅游活动自有其发展的规律性，需要探究、遵循和总结。

就客源构成来看，既有占比较大的前来接受红色教育的有组织客群，也有不少自愿前来参观游览的客源。稍加留意，就会发现，红色旅游接待规模具有明显的“潮汐规律”，每逢红色纪念的大年和小年（逢10年或逢5年），旅游客源就会大涨或小涨，其他的年份则会消减和跌落。这样，由旅游市场规律支配的自发自愿的客源，对红色旅游目的地的日常市场就发挥着“填谷”作用。

不少地方想变“客流”为“留客”，期望远方的客人“留下来”“待几天”，这一愿望可以理解，但变为现实并不容易，需要研究市场、紧扣市场，开发出足以吸引游客停留的产品。市场需求与产品供给是对立统一体，开发得好、需求空间就大，反之就会同步缩小。旅游市场又是千变万化、深不可测的，世上没有能掐会算的预言家，充其量是见多识广、触类旁通，但并非每次推断都准确无误，贸然上大项目、搞大开发，就有“走麦城”的很大概率，最终陷入沉重的债务负担。

在红色旅游开发和提升上，要处理好有为政府与有效市场的关系。有的地方认为，开发“三故”资源、发展红色旅游，为的是让干部群众受教育，可以有各级干部的轮训、有广大在校生的红色研学，根本不用为客源发愁，因此，便大建纪念场馆、培训场地，甚至投资超亿元。事实证明，单靠有组织的教育、研学、培训，不足以支撑那些硬件运转，还必须依赖自发的客源市场支撑，由于这些客源对旅游产品有自己的喜好，一旦没有多大的兴趣，就不会前往“捧场”，那些超过预期的开发建设，就只能自受其累、自食其果。

再如演艺、实景、NPC等，一些地方觉得它是红色旅游的“标配”，进行这类策划和上演，有利于活化红色旅游目的地的宣传。在现实中，确有个别地方成功开发和上演，吸引了不少客源、被誉为“印钞机”项目；也要看到这类成功开发占不到总量的5％，有的在投演的初期一二年，还能勉强维持，之后就一路滑坡乃至沦陷。主要问题一是策划创演的质量如何，一是基础客源、过夜客源有多少，这些问题并不是“没有条件也能创造条件”，一旦仓促上马，搞起了硬件、演出舞台、设备设施，之后是无法再把它变回金钱的，这方面的教训是惨痛至极的。

当时代演进到21世纪的今天，国家即将跨进发达国家的门槛。旅游业的发展，应该着眼于大旅游、全域旅游，而不是传统观念“出去玩”“逛景点”，也不应再盯着“观光旅游”“团队旅游”“门票旅游”。红色旅游的发展，也应与时俱进、提档升级，更加关注旅游潮流和市场需求，进一步倡导融合发展之路，更好地吸引游客参与，造福革命老区。（来源：中国网 作者：高舜礼 现任中国社会科学院旅游研究中心特约研究员，曾任中国旅游报社社长、总编辑）